モンベル

今日のブランド「mont-bell（モンベル）」。

このブランドは、一時期ロードレーサーに乗って筑後川河川敷を走っていたこともあり、その頃サイクルウェアブランドとして認識、いくらか購入したことがある。
登山仲間から、韓国（の若者）で大人気という情報があったので、天神に出たついでに立ち寄ってみた。
行列は出来てなかったが、店内は確かに韓国人と思しき若者でごった返していた。

この際簡単に構造分析しておこう。
1. 発火点は BLACKPINK メンバーのサングラス着用で、SNS・K-POPによるバズり。
2. 機能服を街で着るいわゆるゴープコア（アウトドア×街着）スタイルの潮流。
3. 高級アウトドア（例：アークテリクス）より圧倒的に安い。
4. 日本旅行での買物アイテム化となっており、ノースフェイス → アークテリクス → 次の波としてモンベルだそう。
5. もともと中高年登山ブランドからの若返り戦略がある。

したがって日本では実用路線だが、韓国では20〜30代の若者ファッションであり、ダウン系、小物系（折りたたみエコバッグ・ストラップ・雑貨）、サンダルなどが人気アイテム。

円安や現地価格差により圧倒的に安いというが、日頃無印・ユニクロ・ワークマン愛用の自分にとっては、アウトドア用品って圧倒的に高いのですが･･･。